Esistono diverse definizioni di advertising, come anche forme differenti. L’advertising, ovvero la pubblicità è anche una declinazione della comunicazione, che negli ultimi tempi, grazie alla diffusione del web ha assunto una veste sempre più digitale.
Gli attori principali dell’advertising sono sicuramente i mezzi di comunicazione: Stampa, televisione, radio, siti web, social network, ma anche volantini, cartelloni, manifesti. Dall’altro lato ci sono i destinatari dei contenuti pubblicitari, cioè il pubblico, i potenziali clienti, i partner, altre aziende, i giornali e così via.
Advertise significa letteralmente – far conoscere.
Tralasciando le forme comunicative tradizionali, la radio, la tv, la stampa cartacea, in questo articolo ci concentreremo sul digital advertising, sulle sue forme, sui suoi utilizzi, nonché sull’efficacia delle campagne di advertising. Infine, analizzeremo i diversi strumenti a pagamento attraverso cui un’azienda pubblicizza i propri prodotti, cercando di trovare alternative a google ads, il colosso per eccellenza dell’advertising. Ritornando alle definizioni di pubblicità, potremmo ancora dire, qualcosa di già detto, cioè che essa è l’anima degli affari. Ma anche che è vitale far conoscere quello che si fa, e che ciò riguarda qualsiasi attività.
Digital advertising
Questa forma di pubblicità ha diverse tipologie:
- Display advertising, pubblicità espositiva (siti di notizie, portali, blog, e-commerce, social media);
- Search advertising, la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca attraverso gli annunci;
- email marketing, l’invio di email informative e promozionali, messaggio commerciali agli abbonati, clienti, partner ecc.;
- affiliate marketing
Il display advertising si avvale di spazi messi a disposizione da siti web o editori, come ad esempio banner o link. Questo tipo di pubblicità invoglia il cliente a cliccare sul link del sito che pubblicizza un prodotto o un servizio.
Search advertising (SEA) è la pubblicità legata ai motori di ricerca. Chi pubblicizza crea una campagna a pagamento, grazie a una lista dove inserire il proprio sito in corrispondenza delle parole chiave scelte. Queste ultime saranno determinanti quando l’utente effettua una ricerca sul motore di ricerca. Il vantaggio principale e la differenza sostanziale rispetto ad altre forme di advertising, è che è l’utente che cerca determinati prodotti o servizi. In altri casi, come per i banner o ad esempio, i post sui social, prodotti e servizi vengono proposti senza che l’utente abbia fatto alcuna richiesta. Un altro esempio è lo spot televisivo, che sarà visibile a chi è interessato a quel prodotto e anche a chi non lo è.
L’email marketing permette di inviare messaggi commerciali o promozionali attraverso la posta elettronica. L’obiettivo è quello di fidelizzare i clienti, inviare comunicazioni, sconti e così via.
L’affiliate marketing è una tipologia di marketing che permette di guadagnare grazie alla promozione di link tracciati. Molti micro-influencer grazie a questa forma di business hanno costruito il loro business, che fa guadagnare una percentuale sui prodotti e servizi venduti attraverso i loro portali o social network.
Google ads e le alternative
Google Adsense (Google ads) è uno strumento per creare campagne di advertising inserendo una serie di parametri: target del pubblico, parole chiave ecc. Quando un utente effettua una ricerca parte un’asta automatica, e in base ad alcuni fattori stabilisce quali inserzioni restituire e in quale posizione. Ecco, perché si parla di posizionamento, riferendosi anche alla posizione (prima pagina, prima posizione ecc.) in cui esce un’inserzione.
Per quanto riguarda i costi di una campagna Google ads, possono variare in base a diversi fattori. Spesso grandi aziende decidono di investire importanti somme di denaro in campagne pubblicitarie per lanciare nuovi prodotti o incrementare le vendite. Per impostare una campagna Google ads efficace è importante avere delle competenze specifiche e non affidarsi al caso. Ogni campagna va creata, analizzata, monitorata per poi effettuare eventuali modifiche e miglioramenti.
All’interno della piattaforma Google mette a disposizione diversi strumenti, come ad esempio, lo strumento per pianificare le parole chiave. Ognuna di queste ha un costo che varia in base al numero di ricerche mensili effettuate e al budget che altri inserzionisti decidono di puntare su quelle parole. per cui, alcune parole chiave costano meno, altre molto. Impostare una strategia mirata significa innanzitutto stabilire gli obiettivi. Alcune aziende (ad esempio di servizi o portali di informazione ecc.) hanno come obiettivo principale quello di far entrare l’utente all’interno del sito. Altre imprese o e-commerce hanno la necessità di convertire i click in vendite reali, quindi in clienti che acquistano. In base alle diverse esigenze possono essere impostate campagne con strategie diverse.
Google ads è sicuramente lo strumento di advertising e di Search advertising più diffuso ed anche efficace, a patto che si scelgano strategie giuste.
Le alternative a Google ads ci sono:
- Bing Ads è simile a Google ads ed è il secondo motore di ricerca più diffuso. Si tratta del motore di ricerca microsoft. Anche qui esistono aste sulle parole chiave (PPC – pay per click ecc.). La concorrenza è bassa e questo è un vantaggio, i prezzi sono più convenienti, ma si rivolge a un pubblico più ridotto;
- Amazon, il raggio d’azione è enorme, è molto conveniente per i rivenditori registrati, la concorrenza è altissima;
- Facebook ads permette di inserire inserzioni, oppure forme miste come i Display Ads. la piattaforma è intuitiva e permette di monitorare i risultati, e il pubblico di riferimento è ampio;
- LinkedIn ads, il social network di aziende e professionisti
Altre alternative valide sono Yahoo! Gemini, Outbrain, Taboola.
B-Rewards coniuga diverse forme di advertising, grazie alla presenza sui principali Social, grazie al blog aziendale e a un ufficio stampa, che si occupa della comunicazione verso più direzioni: Clients, Merchants, Partner, mass media e potenziali clienti. La nostra azienda nasce sulla base dell’innovazione digitale, e grazie a processi che mettiamo in campo quotidianamente, aiutiamo i nostri partner a raggiungere risultati eccellenti. Sperimentiamo nuove formule comunicative e investiamo tempo, energie e risorse economiche nell’advertising. Grazie alla nostra potente rete comunicativa aggiorniamo in tempo reale tutti i membri della nostra rete, sulle novità, sulle opportunità e le idee per restare sempre a passo con i tempi.
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